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从电影《哪吒之魔童闹海》打破全球动画电影票房纪录，到热门文创凤冠冰箱贴累计销量突破200万件、初代藏品级薄荷色拉布布以108万元(人民币，下同)的高价完成竞拍，2025年，丰富多元的IP形态向世界呈现了中国文化的新样貌。
7月19日，由中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”推出的木质凤冠冰箱贴上市一周年。当日，国博凤冠冰箱贴的累计销量突破200万件。图为游客在北京国家博物馆选购凤冠文创产品。中新社记者 田雨昊 摄
《哪吒之魔童闹海》令中国电影市场沸腾的景象如在眼前，其影响力之强劲，甚至令片中台词“助我破鼎”入选2025年度十大网络流行语。
在北京大学文化产业研究院院长向勇看来，该电影成功本质上体现的是超级文化IP的迭代开发范式突破，它实现了文化符码的全球化转译，将代际冲突、主体性觉醒等现代性命题注入叙事肌理，使“我命由天”的宿命论转化为“我命由我”的抗争哲学，这种本土价值与全球价值的共振机制，正是其引发跨文化共情的关键所在。
同样出彩又出圈的，还有以中国国家博物馆凤冠冰箱贴为代表的博物馆文创产品，其持续火爆印证了传统文化在当代文化消费中的生命力。
国博文创负责人廖飞表示，凤冠冰箱贴的原型是古代中国展厅里的明孝端皇后的九龙九凤冠，也是中国首批“禁止出国(境)展览文物”之一，具有极高的文化价值与稀缺性，“我们十分高兴地看到，观众们无论是否买到冰箱贴，都一定要去看文物，通过文创让大家回归到对文物本体的关注”。中国文化和旅游部部长孙业礼今年在提到这款凤冠冰箱贴时也说，民众对于文化和旅游消费的需求在不断升级，“如果说过去是为了需要买单，现在主要是为心情买单”。
当地时间11月27日，第99届梅西百货感恩节大游行在美国纽约举行。图为风靡全球的LABUBU首次亮相纽约感恩节大游行。中新社记者 王帆 摄
“为心情买单”更体现在潮玩拉布布的出圈、出海。这个龇着九颗尖牙的“丑萌”形象，2025年在全球引发抢购热潮。
从蕾哈娜、麦当娜到贝克汉姆，众多欧美明星都曾被拍携带拉布布玩偶；拉布布主题店在泰国曼谷的商场开业后，首日营业额突破1000万元人民币，刷新了泡泡玛特海外门店单日销售额纪录；美国纽约的泡泡玛特门店外，凌晨有大批年轻人彻夜排队“蹲守”；英国伦敦牛津街的门店刚上新，多款拉布布便被抢购一空……有外媒称，以泡泡玛特为代表的中国新生代潮流品牌正通过讲述本土IP故事、输出独特审美来刷新“中国制造”的国际形象，并折射出中国文化软实力的国际影响力。
有专家认为，盘点2025年这些出彩、出圈、出海的崭新文化现象，新在以现代叙事重构传统IP，新在强大技术带来的表现力和吸引力。但论其根本，仍根植于中国自身的文化底蕴和文化自信。正是在对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展中，新的形态与表达得以脱颖而出，受到中国年轻人的喜爱，也在与世界的对话中验证价值、收获共鸣。
这也正如外交部发言人林剑在回答“中国潮玩海外爆火”的提问时所说，对美好事物的追求和对美好生活的向往，不分国界，不分民族，“一个更加真实、立体、全面的中国正被越来越多人看见”。
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